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| 【動(dòng)態(tài)】三大洗衣機(jī)品牌整合 小天鵝沖擊行業(yè)老大 |
| （時(shí)間:2010-3-26 10:09:37） |
市場格局相對穩(wěn)定的洗衣機(jī)市場在2010年迎來攪局者。小天鵝(000418)昨日在京宣布，在小天鵝、美的、榮事達(dá)三大洗衣機(jī)品牌整合完成后，預(yù)計(jì)2010年以小天鵝為核心的洗衣機(jī)整體銷量將突破1000萬臺(tái)。
據(jù)了解，美的2008年4月入主小天鵝后展開了大規(guī)模的資產(chǎn)整合，目前，小天鵝非洗衣機(jī)業(yè)務(wù)已被全部清理，小天鵝從去年開始表現(xiàn)出市場快速增長的勢頭，小天鵝年報(bào)顯示，2009年小天鵝凈利潤同比增454.93%。2010年，以小天鵝為核心的洗衣機(jī)計(jì)劃銷售1000萬臺(tái)，美的中國營銷總部副總裁王金亮表示，這意味著美的系洗衣機(jī)今年增長速度將超過50%，在國內(nèi)市場占據(jù)約3成的份額。業(yè)內(nèi)人士透露，海爾今年的銷量將在1200萬臺(tái)左右，小天鵝崛起，將直接沖擊其行業(yè)老大的地位。
國產(chǎn)品牌要提升高端市場話語權(quán)
洗衣機(jī)國內(nèi)市場是白色家電領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的外資品牌主導(dǎo)的行業(yè)。尤其是在滾筒洗衣機(jī)市場，外資品牌已占據(jù)半壁江山。包括海爾、小天鵝在內(nèi)的國內(nèi)品牌如何打破目前的市場格局，取得市場主導(dǎo)權(quán)和核心技術(shù)話語權(quán)，成為擺在國內(nèi)洗衣機(jī)制造企業(yè)面前的一個(gè)重要課題。
中國家電協(xié)會(huì)秘書長徐東生表示，在當(dāng)前國內(nèi)市場外資洗衣機(jī)品牌處于競爭優(yōu)勢的情況下，國產(chǎn)品牌需要提升在高端市場的話語權(quán)，加速以滾筒為代表的高端洗衣機(jī)市場的“洗牌”過程，這將深刻影響洗衣機(jī)市場的未來競爭格局。
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